• 以ONE GWM為全球品牌行動綱領 長城汽車新能源差異化布局全球市場

    長城汽車官網 2022-12-05

    日前,長城汽車發布最新全球戰略,在海外將聚焦一個GWM品牌,以五大品牌品類特點制定不同路徑全面出海,差異化布局海外新能源市場,扎根海外,構建本土化生態。

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    日前,長城汽車最新全球品牌戰略及“ONE GWM”全球品牌行動綱領在2022海外經銷商大會上正式公布?;谌聭鹇?,長城汽車將聚焦GWM品牌,以五大品牌的品類特點制定不同發展路徑全面出海,結合不同國家和地區市場及產業政策,差異化布局新能源產品,并以此構建本土化生態。

    聚焦GWM品牌 圍繞新能源產品及五大品牌精準化布局海外

    當前,全球汽車產業加速變革,新能源勢不可擋?;趯θ蛐履茉词袌龅睦斫?,長城汽車將有針對性地在海外市場進行差異化布局,快速占領市場地位。

    在新能源市場體量大、發展快的海外市場,長城汽車將迅速導入BEV/PHEV重點車型,與傳統燃油車企業形成差異化優勢;在新能源的萌芽趨勢已不可逆轉的海外市場,長城汽車將大范圍推動混動產品;而在另外一些燃油車仍然占據絕對優勢地位的區域市場,長城汽車將順應當地消費者的用車偏好,確保競爭優勢。

    長城汽車目前擁有哈弗、坦克、長城皮卡、魏牌、歐拉五大品牌,也代表了長城汽車聚焦的五大品類市場。在海外,長城汽車將圍繞哈弗與長城皮卡,放大銷量規模價值,做大做強,圍繞坦克、魏牌、歐拉構建新品類認知,引入中高產用戶,全面煥新GWM形象。

    2022年,長城汽車在海外如百舸爭流般開啟了一次次跨越山海的萬里求索,實現了海外累計銷量達到100萬輛的里程碑,并在巴西、馬來西亞等市場正式發布GWM品牌。長期以來,長城汽車深耕海外細分市場、進行差異化布局,同時,一個“GWM”的品牌認知得到了強化,品牌勢能的提升,正在進一步促進海外銷售業績的持續增長。

    堅持“ONE GWM”行動綱領 打響全球化品牌勢能進階戰

    “ONE GWM”全球品牌行動綱領,全面整合了長城汽車的海外品牌優勢資源,從品牌勢能、產品組合、渠道規模、效能提升、政策機制保障等幾個維度為行動要點,促使長城汽車品牌全球傳播更加廣泛,全球資源更加聚焦,全球觸點更加高效,全球形象更加統一。

    在海外市場,長城汽車將打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長城炮、歐拉好貓等為代表的全球明星車型,并以海外新車上市為支點,在2023年打造全球上市發布會、全球粉絲節、全球購車節,共享全球化體育IP,構建無國界GWM品牌影響力。同時,搭建GWM用戶數字觸點,形成用戶獨有的品牌之家,構建“1+N+X”的全球數字觸點,以長城汽車官方發聲渠道為震源地,在N個區域市場打造社交媒體陣地,全面融合X個經銷商社交媒體賬號,形成廣泛且深入的全球化用戶觸點,互相反哺、賦能市場。

    未來,“ONE GWM”理念將作為長城汽車撬動國際化傳播的世界名片,全面賦能長城汽車在海外市場更統一的品牌內涵。

    GWM品牌扎根本地 構建本土化生態

    在聚焦GWM品牌出海的同時,GWM品牌也在不斷扎根本地,鞏固和構建本地合作生態,并助力合作伙伴充分享受本地化政策的紅利。

    在研發、生產方面,以中國的成熟技術為支撐,著力解決各區域市場不同的用車場景需求,并通過精準的海外工廠布局,推進直接投資、技術輸出、供應鏈本土化,充分保證當地合作伙伴的利益。

    在服務保障方面,長城汽車高度重視海外市場售后服務網絡建設,目前已經在澳大利亞、南非等市場建立海外配件中心庫,保障售后需求。同時,還將在全球市場范圍內,升級優化配件保障和技術支持,不斷提升用戶體驗,進一步提振品牌口碑。

    技術層面,長城汽車立足新能源領域,確立了混動、純電、氫能三軌并行的技術發展路線,并在科技創新領域持續深耕,到2025年,累計研發投入將達到1000億元;在智能化領域,長城汽車在業內首創“三智融合”的產品理念,從感知、數據、交互、服務等多層次,不斷推動智能座艙、智能駕駛、智能服務的提升。未來,基于智能互聯拓展IOT生態,實現以車為原點,打通智能家居、智慧城市等萬物終端,構建強大的長城汽車智慧網。

    放眼全球,長城汽車將以先進技術為支撐,全方位加速擴張出海版圖,推動產品、技術、服務等全價值產業鏈的海外落地,構建GWM品牌的全球影響力,決勝汽車產業新一輪全球競爭。

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